Muda Alimentosv1.0 · Outubro 2026
Brand
Guide
Diretrizes de identidade da marca para aplicação digital.
Naturalidade com personalidade
Biscoito de aveiaDiretrizes de identidade da marca para aplicação digital.
Naturalidade com personalidade
Biscoito de aveia02A Muda Alimentos é uma marca brasileira de snacks à base de aveia, que combina ingredientes, fibras, sabor e praticidade em uma proposta contemporânea.
A identidade deve transmitir naturalidade, personalidade e confiança, diferenciando a Muda das marcas tradicionais de produtos saudáveis. Nada de bege triste, nada de sermão: comida de verdade, com cor e com graça.
Aveia como protagonista, fibras de verdade, lista de ingredientes que dá pra ler em voz alta. É a base que dá confiança.
Cor sem medo, título que fala alto, humor na medida. É o que faz a Muda ser lembrada na prateleira e no feed.
Naturalidade com personalidade.
03O logotipo oficial deve ser utilizado preservando suas proporções, cores, desenho e integridade visual. Não distorcer, redesenhar ou aplicar efeitos que alterem sua identidade.
x
x
x
x
Manter ao redor do logo um espaço livre mínimo de x, equivalente à altura da letra “u”. Nenhum texto, ícone ou borda entra nessa área.
No digital, nunca abaixo de 80 px de largura. Em avatar e favicon, usar a versão reduzida fornecida pela marca.
Usar sempre os arquivos oficiais. As demais versões do logotipo são fornecidas separadamente pela Muda.
Sobre o amarelo, o creme perde leitura: usar sempre grafite. Sobre fotografia, posicionar o logo em área lisa da imagem.
04A marca muda de cor junto com o sabor, ganha papel rasgado, foto, humor. O logotipo fica onde está, do jeito que é.
Distorcer ou alterar proporções
Rotacionar ou inclinar
Aplicar efeitos: sombra, brilho, 3D
Recolorir fora da paleta oficial
Fundo sem contraste
Foto carregada atrás do logo
Transparência ou desfoque
Redesenhar ou digitar em outra fonte
snacks!Agregar palavras ou ícones ao logo
05Utilizar o creme como base visual, combinado com blocos de cores que trazem personalidade e ajudam a diferenciar produtos e sabores.
Em cada peça, escolher uma cor protagonista (normalmente a do sabor em destaque) e no máximo uma de apoio. Peças com os quatro sabores podem usar as quatro cores, sempre ancoradas no creme ou no grafite.
06As cores da Muda são claras e quentes. Por isso a regra é simples: sobre qualquer bloco de cor, o texto é grafite. O creme só vira texto sobre o grafite.
Os índices seguem o padrão WCAG. Para textos corridos, o mínimo é 4,5 : 1. O logotipo em creme sobre laranja, rosa e verde é permitido por ser uma assinatura, não um texto de leitura.
07Uma condensada ousada para os títulos e uma humanista de cantos arredondados para a leitura. As duas são gratuitas (Google Fonts), funcionam em qualquer canal digital e conversam com as curvas do logotipo.
Bold 700 e SemiBold 600. Sempre em caixa alta, entrelinha justa (0,9 a 1). Condensada, pra caber muito impacto em pouco espaço.
Regular 400 para leitura, ExtraBold 800 para destaques e notas. Terminais arredondados que ecoam o desenho do logo.
Alternativa de título, caso a marca queira ainda mais peso: Anton. Mantém a mesma lógica condensada e funciona com Nunito no texto.
08O papel rasgado é o gesto gráfico da Muda: parece feito à mão, como um bilhete colado na geladeira. Traz o lado natural sem perder a força das cores.
Destaca a frase principal. Uma por peça.
Benefícios curtos, até 4 palavras. Empilhadas e alinhadas à esquerda.
Borda tracejada só em oferta e cupom. Leve inclinação de até 3°.
Informação de serviço: frete, prazo, CTA. Atravessa a peça de ponta a ponta.
09Fotografia editorial de alimentos, cores vibrantes e composições simples. As imagens valorizam o produto real e conversam com as embalagens.
10Quando a cena tem gente, a pessoa é coadjuvante: mãos, braços, um recorte de roupa colorida. Quem brilha é o pacote.
Roupa e objetos que repetem as cores da paleta. Cenários reais e reconhecíveis (café, trabalho, passeio). Biscoito fora do pacote sempre que possível. Pacote com o rótulo legível.
Banco de imagem genérico, corpo como antes e depois, academia e fita métrica, filtro frio ou dessaturado, imagem gerada por IA no lugar do produto real.
11A comunicação da Muda é confiante, inteligente, próxima e bem-humorada. Transmite os diferenciais com clareza, sem linguagem formal, genérica ou técnica demais. O humor é natural e bem dosado; a informação sobre ingredientes e nutrição, sempre precisa.
Afirma, não pede licença. “Vira o pacote” em vez de “talvez você goste”.
Explica fibra e ingrediente sem jargão e sem ar de bula.
Fala como gente: “pra”, “a gente”, frase curta, rotina real.
Uma piada por peça, no máximo. Nunca às custas do corpo de ninguém.
Na estante de referência de escrita: Oatly, pela confiança com humor na própria embalagem, e Innocent Drinks, pela proximidade de quem conversa com o cliente como amigo.
12*Quando citar 16g, indicar o sabor Mix de Sementes.
Informação sobre ingredientes, composição e nutrição precisa ser clara, exata e responsável. A piada vem depois do fato, nunca no lugar dele.
| Escrever | Evitar |
|---|---|
| Aproximadamente 90% de aveia | 100% aveia |
| Vegano | 100% vegano |
| Até 16g de fibras por pacote (Mix de Sementes) | Fibra sem indicar o sabor |
| Conforme o rótulo de cada sabor | Sem glúten, sem trigo, sem açúcar (sem confirmação) |
| Saciedade, rotina, praticidade | Emagrece, desincha, substitui refeição, nomes de medicamentos |
13Cada referência orienta um aspecto diferente da direção criativa. Elas inspiram decisões estéticas, sem que a Muda reproduza a identidade de ninguém.
Personalidade e expressividade visual. Cor em bloco, tipografia que ocupa espaço, coragem de ser diferente na gôndola de saudáveis.
Naturalidade e simplicidade. Respiro, poucos elementos, a confiança de quem não precisa enfeitar o produto.
Impacto comercial e destaque do produto. Pacote grande na peça, benefício na cara, chamada que vende sem pedir desculpa.
A síntese Muda: a cor e a voz da Naveia, o respiro da Nude, a clareza comercial da BOLD, tudo amarrado pela paleta e pelo papel rasgado, que são só nossos.
14A identidade precisa ser reconhecível e consistente, com flexibilidade para evoluir e se adaptar a cada formato digital. Se a peça passa nestas seis, está pronta.
15
Naturalidade
com personalidade.